Bütünleşik Pazarlama İletişimi
İletişimin bütün bileşenlerini etkili ve tutarlı şekilde bir araya getirilmesi işlemidir. Herkesin aşina olduğu, markaların ve iletişim ajanslarının yıllardır uyguladığı “Bütünleşik Pazarlama İletişimi”
Bütünleşik pazarlama iletişimi
- Pazardaki gelişmeler ve rekabetin artması
- Seçeneklerin çoğalması
- Hedef kitlenin zamandan tasarruf etme isteği
- Tüketicinin bilinçlenmesi, marka ve ürünler hakkında daha fazla bilgiye sahip olması ve markayla etkileşime geçmek istemesi
- Tüketicinin belirli markalara olan sadakatinin azalması
- İnternetin hayatımıza girmesiyle geleneksel medyadaki reklamların etkisinin azalması
- İnternet üzerinden alışverişin yaygınlaşması
- Geleneksel medyadaki reklamların yüksek maliyetleri
- Veri tabanı oluşturma kolaylığı
Yaratıcı Çözüm Alanları – Marka Oluşturma – Ürün Tasarım – Kampanya – Tanıtım Filmi – TV Reklam Filmi – Medya Planlama
· Televizyon· Outdoor· Satiş Noktası POS· Yazılı Basın· Radyo· Internet
1- Televizyon
Televizyon Reklamcılığı, tüketiciye reklamı yapılan ürünün satın alma arzusu yaratmaktır. Hedefi ise satın alma davranışına yöneltmeyi amaçlar. Bir ürün veya hizmeti duyurup olumlu bir eğilim oluşturmayı sağlamaktadır.
2- Outdoor ReklamlarıNeden Outdoor?
· Zaman sınırlamasının olmaması· Mevsimsel olmaması· 24 saat görülebilir olması· Ürün çesitliliğinin yüksek olması· Geniş hedef kitleye ulaşabilmesi· Tasarımda geniş yaratıcılık olanağı sağlaması
Outdoor, kitleyi mobil haldeyken yakalayabilen en önemli mecradır.
3- Market TV
Perakende mağazalar satış öncesi son noktadır. Pek çok tüketici hangi ürünü alacağına raf önünde karar verir. Sonuçta ürününüzü tercih etmelerini sağlamak için tüketiciyle alışveriş noktasında iletişime geçer ve satışlarınız arttırılır.
· Market TV Reklamları· Mağaza içi tanıtım aktiviteleri· Mağaza içi ödül çekilişleri· POS (Point -Of-Sale) aktiviteleri· Raf düzenlemeleri
